Geçtiğimiz yıl pazar hala büyürken, birçok kripto şirketi Super Bowl reklamları, stadyum isimleri, ünlülerin onayları ve daha fazlası gibi reklamlara yüz milyonlarca dolar harcadı.Ancak genel piyasa sermayesi daraldığında ve şirketler ayı piyasasında ayakta kalabilmek için işçi çıkardığında, geçmişte reklama çok para harcayan bu şirketler pazarlama harcamalarını da büyük ölçüde azalttı.
Kripto iş pazarlama harcamaları düşüyor
Wall Street Journal'a göre, Bitcoin geçen yılın Kasım ayında 68.991 dolara ulaştığından bu yana, büyük kripto markalarının YouTube ve Facebook gibi dijital platformlardaki reklam harcamaları azaldı ve zirveden yaklaşık yüzde 90 düştü.Kötü bir pazarda, yakın zamanda Super Bowl veya Kış Olimpiyatları gibi büyük etkinliklerin olmayışıyla birlikte TV reklam harcamaları da önemli ölçüde düştü.
“Genel olarak makroekonomik güven düzeyi şu anda oldukça düşük.Ayrıca, bitcoin fiyatı düşük olduğunda uygulamalara ve yeni müşterilere daha az katılım olma eğilimi gösteriyor" dedi pazar araştırma firması Sensor Tower'dan analist Dennis Yeh.
Rapora göre bu dönemde çeşitli kripto şirketlerinin dijital ve TV reklam harcamalarındaki değişiklikler şöyle:
1. Crypto.com harcamaları Kasım 2021'de 15 milyon dolar ve Ocak'ta 40 milyon dolardan Mayıs'ta yaklaşık %95 düşüşle 2,1 milyon dolara düştü.
2. Gemini'nin harcaması Kasım'daki 3,8 milyon dolardan Mayıs'ta 478.000 dolara düştü; bu da yaklaşık %87'lik bir düşüş.
3. Coinbase harcamaları Şubat ayındaki 31 milyon dolardan Mayıs ayında yaklaşık %91 düşüşle 2,7 milyon dolara düştü.
4. eToro'nun ödemeleri yaklaşık olarak aynı olup 1 milyon dolar civarına düşmektedir.
Ancak tüm şirketler reklam harcamalarını azaltmadı.FTX'in geçen yılın kasım ayındaki reklam harcaması yaklaşık 3 milyon dolardı ve bu yılın mayıs ayında yaklaşık %73 artışla 5,2 milyon dolara yükseldi.1 Haziran'da NBA Lakers süperstarı Shaquille'in işe alındığını duyurdu.O'Neal marka elçisi olarak hareket ediyor.
Sanayi soğuk kışa giriyor
Krizden etkilenmenin yanı sıra, düzenleyiciler son sektör skandalları nedeniyle kripto piyasasına daha fazla ilgi gösterdi ve Amerikan Menkul Kıymetler Borsası, haziran ayında yatırımcıları ünlülerin onaylarına büyük ölçüde güvenen şirketler konusunda uyardı.
ABD reklam ajansı Martin Agency'nin iş geliştirme sorumlusu Taylor Grimes da 2021 ve 2022'nin başlarında kripto markalarından bir düzineden fazla teklif talebi aldığını ancak bu taleplerin eskisi kadar güçlü olmadığını söyledi. son zamanlarda.
“Birkaç ay öncesine kadar burası önemli ve yeni bir alandı ve çok yaratıcı bir alandı.Ancak son haftalarda talepler büyük ölçüde azaldı" diyor Taylor Grimes.
Her halükarda yükselişin kendi döngüsü var ve ayı piyasası sırasında harcamaları azaltırken şirketlerin inşaat ve geliştirmeye odaklanmak için daha fazla zamanı oluyor.Dijital varlık yönetimi firması Grayscale'in CEO'su Michael Sonnenshein, sektörün tüketicileri yeni ortaya çıkan varlık sınıflarının yararları ve riskleri konusunda eğitme zamanının geldiğini söyledi.
Ayrıca yatırım yapmayı seçen birçok şirket var.madencilik makinesimadencilik yoluyla ortaya çıkan parasal maliyet ve risk nispeten daha düşüktür.
Gönderim zamanı: Ağu-17-2022